Hvad koster ChatGPT-annoncering, og hvornår er en test pengene værd?

Dette er inkluderet i Intro

De 4 990 kroner dækker både annoncearbejdet og ad spend i testperioden. Annoncebudgettet kommer altså ikke oveni. Tilbuddet omfatter én annonce, opfølgning fra en kontaktperson og en rapport, som I gennemgår sammen.

Beløbet er Media Access' pris på Intro og skal ikke forstås som OpenAIs minimumspris eller en generel markedspris for ChatGPT-annoncering. Opgaver, der kræver en ny hjemmeside, integrationer eller mere omfattende materiale, bør afklares særskilt. Bed om en skriftlig beskrivelse, hvis dit behov går ud over den offentliggjorte leverance.

Klikpris fortæller kun en del af historien

OpenAI beskriver blandt andet betaling pr. klik og pr. tusind visninger. Pris og faktisk levering påvirkes af kampagneopsætningen og annonceauktionen. Det er derfor ikke muligt at udlede et bestemt antal klik ud fra en fast bureaupris.

Når du sammenligner tilbud, så brug samme omkostningsgrundlag. En rapport, der kun viser platformomkostningen, kan ikke direkte sammenlignes med et tilbud, der inkluderer arbejde og opfølgning. I en rentabilitetsvurdering er din egen tid og eventuelle tillæg også relevante.

Regneeksempel: Hvor mange kunder skal testen skabe?

Dette er en forenklet illustration, ikke en prognose for annoncerne. Antag, at en ny kunde giver 4 000 kroner i dækningsbidrag efter omkostningerne ved at levere tjenesten. For at dække testprisen på 4 990 kroner kræves der så to sådanne kunder: Én giver 4 000 kroner, mens to giver 8 000 kroner.

Hvis én ud af fire kvalificerede henvendelser normalt bliver til en kunde, svarer hver kvalificeret henvendelse til et forventet bidrag på 1 000 kroner: 25 procent gange 4 000 kroner. Det er et udgangspunkt for, hvad du kan tåle at betale, før din egen salgsindsats, øvrige omkostninger og ønsket overskud er taget i betragtning.

Brug dine egne tal. En indsendt formular er ikke nødvendigvis en kvalificeret henvendelse, og fem henvendelser giver ikke med sikkerhed et salg. Hvis salget først sker flere måneder senere, skal I følge kontakterne videre op efter selve annonceperioden.

Lav en enkel plan for de 30 dage

Vælg én hovedhandling: for eksempel en relevant tilbudsforespørgsel. Skriv derefter ned, hvad der gør forespørgslen relevant. For en håndværker kan det være den rigtige type opgave inden for leveringsområdet. For en webshop kan det være et gennemført køb med en acceptabel margin.

Test formularen, før annonceringen starter. Bekræft, at henvendelsen når den rigtige modtager, at kilden bliver registreret, og at kunden får et forståeligt svar. Aftal også, hvem der opdaterer status, når en henvendelse bliver til tilbud, salg eller afslag. Uden den kobling ender I let med at måle formularer i stedet for forretning.

• Før start: Aftal tilbud, totalpris, mål, landingsside og ansvar for opfølgning.
• Tidligt i perioden: Kontrollér, at trafikken bliver registreret, og at hele kontaktvejen fungerer.
• Undervejs: Notér, om henvendelserne passer, hvilke spørgsmål kunderne stiller, og hvorfor nogle falder fra.
• Ved periodens slutning: Gennemgå levering, omkostninger og kundekvalitet. Skil gennemførte salg fra sager, der stadig er åbne.
• Bagefter: Følg op på uafklarede salg, og tag en separat beslutning om eventuel videre annoncering.

Fire resultater, som kræver fire forskellige svar

En svag måned kan have flere forklaringer. Undgå at samle dem alle under etiketten, at kanalen virker eller ikke virker. Brug observationerne til at vælge næste handling.

Nogle få salg eller afslag kan ændre billedet markant i en lille test. Angiv derfor både antal og procent i rapporten, og notér, hvor mange sager der er uafklarede. En slutdato gør ikke et lille udvalg statistisk sikkert.

Spørgsmål, du bør stille, før du bestiller

En klar aftale gør det lettere at bruge erfaringerne videre, uanset om du fortsætter med samme leverandør eller vælger en anden løsning.

• Hvad er inkluderet i den samlede pris, og kræver noget af arbejdet en særskilt aftale?
• Hvem ejer annoncekontoen, og hvilken adgang får virksomheden til rapportering?
• Hvordan skelner vi mellem annonceklik, relevante henvendelser og gennemførte salg?
• Hvad sker der, hvis opstarten bliver forsinket, eller annoncen ikke får levering?
• Hvornår får vi rapporten, og hvad skal være afklaret før eventuel videre annoncering?