ChatGPT Ads
Vad kostar ChatGPT-annonsering, och när är ett test värt pengarna?
Se vad Intro till ChatGPT-annonsering innehåller, hur du beräknar en försvarbar testbudget och vilka resultat du bör utvärdera efter 30 dagar.
Intro hos Media Access kostar 4 990 kronor för 30 dagar exkl. moms, med ad spend inkluderat. Du får uppsättning av en annons, rapport och en egen kontaktperson. Testet medför inga vidare förpliktelser.
För att bedöma priset behöver du ändå mer än ett belopp. Du måste veta vad kostnaden täcker, vad en ny kund är värd för företaget och vilka frågor testet ska hjälpa dig att besvara. Här är ett praktiskt sätt att göra den bedömningen.
Detta ingår i Intro
De 4 990 kronorna täcker både annonsarbetet och ad spend under testperioden. Annonsbudgeten tillkommer alltså inte. Erbjudandet omfattar en annons, uppföljning från en kontaktperson och en rapport som ni går igenom tillsammans.
Beloppet är Media Access pris för Intro och ska inte förstås som OpenAIs lägsta pris eller ett generellt marknadspris för ChatGPT-annonsering. Uppdrag som kräver en ny webbplats, integrationer eller mer omfattande material bör klargöras separat. Be om en skriftlig beskrivning om ditt behov går utöver den publicerade leveransen.
Klickpris berättar bara en del av historien
OpenAI beskriver bland annat betalning per klick och per tusen visningar. Pris och faktisk leverans påverkas av kampanjupplägget och annonsauktionen. Det är därför inte möjligt att härleda ett visst antal klick från ett fast byråpris.
När du jämför erbjudanden, använd samma kostnadsgrund. En rapport som bara visar plattformskostnaden kan inte jämföras direkt med ett erbjudande som inkluderar arbete och uppföljning. I en lönsamhetsbedömning är även egen tid och eventuella tillägg relevanta.
Räkneexempel: Hur många kunder måste testet skapa?
Detta är en förenklad illustration, inte en prognos för annonserna. Anta att en ny kund ger 4 000 kronor i täckningsbidrag efter kostnaderna för att leverera tjänsten. För att täcka testpriset på 4 990 kronor krävs då två sådana kunder: En ger 4 000 kronor, medan två ger 8 000 kronor.
Om en av fyra kvalificerade förfrågningar vanligtvis blir kund motsvarar varje kvalificerad förfrågan ett förväntat bidrag på 1 000 kronor: 25 procent gånger 4 000 kronor. Det är en utgångspunkt för vad du kan tåla att betala, innan egen säljarbetsinsats, övriga kostnader och önskad vinst har tagits med i beräkningen.
Använd dina egna siffror. Ett inskickat formulär är inte nödvändigtvis en kvalificerad förfrågan, och fem förfrågningar leder inte säkert till en försäljning. Om försäljningen först sker flera månader senare måste ni följa upp kontakterna vidare efter själva annonsperioden.
| Täckningsbidrag per ny kund | Minst detta antal kunder | Samlat täckningsbidrag |
|---|---|---|
| 1 000 kr | 5 | 5 000 kr |
| 2 500 kr | 2 | 5 000 kr |
| 4 000 kr | 2 | 8 000 kr |
Gör en enkel plan för de 30 dagarna
Välj en huvudhandling: till exempel en relevant offertförfrågan. Skriv sedan ner vad som gör förfrågan relevant. För en hantverkare kan det vara rätt typ av uppdrag inom leveransområdet. För en webbutik kan det vara ett genomfört köp med en acceptabel marginal.
Testa formuläret innan annonseringen startar. Bekräfta att förfrågan når rätt mottagare, att källan registreras och att kunden får ett begripligt svar. Kom också överens om vem som uppdaterar status när en förfrågan blir offert, försäljning eller avslag. Utan den kopplingen blir det lätt att ni mäter formulär i stället för affär.
- Före start: Kom överens om erbjudande, totalpris, mål, landningssida och ansvar för uppföljning.
- Tidigt i perioden: Kontrollera att trafiken registreras och att hela kontaktvägen fungerar.
- Under tiden: Notera om förfrågningarna passar, vilka frågor kunderna ställer och varför vissa faller bort.
- Vid periodens slut: Gå igenom leverans, kostnader och kundkvalitet. Skilj genomförda försäljningar från ärenden som fortfarande är öppna.
- Efteråt: Följ upp oavslutade försäljningar och fatta ett separat beslut om eventuell fortsatt annonsering.
Fyra resultat som kräver fyra olika svar
En svag månad kan ha flera förklaringar. Undvik att samla allt under etiketten att kanalen fungerar eller inte fungerar. Använd observationerna för att välja nästa åtgärd.
Några få försäljningar eller avslag kan förändra bilden kraftigt i ett litet test. Ange därför både antal och procent i rapporten, och notera hur många ärenden som är oavslutade. Ett slutdatum gör inte ett litet urval statistiskt säkert.
| Observation | Nästa fråga |
|---|---|
| Låg leverans | Blev kampanjen godkänd och aktiv under hela perioden, och var upplägget lämpligt för att få leverans? |
| Klick, men få förfrågningar | Är erbjudandet tydligt, sidan snabb att använda och kontaktvägen enkel? |
| Många mindre relevanta förfrågningar | Lovar annonsen något annat än företaget levererar, eller är kriterierna för kunden otydliga? |
| Relevanta förfrågningar, men få försäljningar | Är ärendena fortfarande öppna, eller stannar de vid pris, kapacitet eller uppföljning? |
Frågor du bör ställa innan du beställer
Ett tydligt avtal gör det lättare att använda erfarenheterna vidare, oavsett om du fortsätter med samma leverantör eller väljer en annan lösning.
- Vad ingår i totalpriset, och kräver något av arbetet ett separat avtal?
- Vem äger annonskontot, och vilken tillgång får företaget till rapporteringen?
- Hur skiljer vi annonsklick från relevanta förfrågningar och genomförda försäljningar?
- Vad händer om starten blir försenad eller annonsen inte får leverans?
- När får vi rapporten, och vad måste vara klargjort innan eventuell fortsatt annonsering?
Frågor och svar
Tillkommer ad spend utöver Intro-priset?
Nej. Ad spend ingår i 4 990 kronor för 30 dagar exkl. moms. I priset ingår också uppsättning av en annons, rapport och en egen kontaktperson.
Finns det någon bindningstid efter de 30 dagarna?
Nej. Du har inga vidare förpliktelser. Eventuell fortsatt annonsering avtalas separat efter genomgången.
Hur många klick eller kunder får jag?
Det anges inget garanterat antal. Erbjudande, kampanjleverans, landningssida och säljuppföljning påverkar vad testet kan ge. Räkneexemplen är illustrationer.
Källor och vidare läsning
Från insikt till något som fungerar.
Prata med oss om vad ditt företag behöver och var det är klokt att börja.
Se hela Intro-erbjudandet