Hva koster ChatGPT-annonsering, og når er en test verdt pengene?

Dette er inkludert i Intro

De 4 990 kronene dekker både annonsearbeidet og ad spend i testperioden. Annonsebudsjettet kommer altså ikke i tillegg. Tilbudet omfatter én annonse, oppfølging fra en kontaktperson og en rapport som dere går gjennom sammen.

Beløpet er Media Access sin pris på Intro, og skal ikke forstås som OpenAIs minstepris eller en generell markedspris for ChatGPT-annonsering. Oppdrag som krever en ny nettside, integrasjoner eller mer omfattende materiell bør avklares særskilt. Be om en skriftlig beskrivelse dersom behovet ditt går utover den publiserte leveransen.

Klikkpris forteller bare en del av historien

OpenAI beskriver blant annet betaling per klikk og per tusen visninger. Pris og faktisk levering påvirkes av kampanjeoppsettet og annonseauksjonen. Det er derfor ikke mulig å utlede et bestemt antall klikk fra en fast byråpris.

Når du sammenligner tilbud, bruk samme kostnadsgrunnlag. En rapport som viser bare plattformkostnaden, kan ikke direkte sammenlignes med et tilbud som inkluderer arbeid og oppfølging. I en lønnsomhetsvurdering er også egen tid og eventuelle tillegg relevante.

Regneeksempel: Hvor mange kunder må testen skape?

Dette er en forenklet illustrasjon, ikke en prognose for annonsene. Anta at en ny kunde gir 4 000 kroner i dekningsbidrag etter kostnadene ved å levere tjenesten. For å dekke testprisen på 4 990 kroner trengs da to slike kunder: Én gir 4 000 kroner, mens to gir 8 000 kroner.

Hvis én av fire kvalifiserte henvendelser vanligvis blir kunde, tilsvarer hver kvalifiserte henvendelse et forventet bidrag på 1 000 kroner: 25 prosent ganger 4 000 kroner. Det er et utgangspunkt for hva du kan tåle å betale, før egen salgsinnsats, øvrige kostnader og ønsket overskudd er hensyntatt.

Bruk dine egne tall. Et innsendt skjema er ikke nødvendigvis en kvalifisert henvendelse, og fem henvendelser gir ikke sikkert et salg. Dersom salget først skjer flere måneder senere, må dere følge kontaktene videre etter selve annonseperioden.

Lag en enkel plan for de 30 dagene

Velg én hovedhandling: for eksempel en relevant tilbudsforespørsel. Skriv deretter ned hva som gjør forespørselen relevant. For en håndverker kan det være riktig type oppdrag innenfor leveranseområdet. For en nettbutikk kan det være et gjennomført kjøp med en akseptabel margin.

Test skjemaet før annonseringen starter. Bekreft at henvendelsen når riktig mottaker, at kilden blir registrert og at kunden får et forståelig svar. Avtal også hvem som oppdaterer status når en henvendelse blir tilbud, salg eller avslag. Uten den koblingen ender dere lett med å måle skjemaer i stedet for forretning.

• Før start: Avtal tilbud, totalpris, mål, landingsside og ansvar for oppfølging.
• Tidlig i perioden: Kontroller at trafikken registreres og at hele kontaktveien fungerer.
• Underveis: Noter om henvendelsene passer, hvilke spørsmål kundene stiller, og hvorfor noen faller fra.
• Ved periodens slutt: Gå gjennom levering, kostnader og kundekvalitet. Skill gjennomførte salg fra saker som fortsatt er åpne.
• Etterpå: Følg opp uavklarte salg og ta en separat beslutning om eventuell videre annonsering.

Fire resultater som krever fire forskjellige svar

En svak måned kan ha flere forklaringer. Unngå å samle alle under merkelappen at kanalen virker eller ikke virker. Bruk observasjonene til å velge neste handling.

Noen få salg eller avslag kan endre bildet kraftig i en liten test. Oppgi derfor både antall og prosent i rapporten, og noter hvor mange saker som er uavklarte. En sluttdato gjør ikke et lite utvalg statistisk sikkert.

Spørsmål du bør stille før du bestiller

En ryddig avtale gjør det lettere å bruke erfaringene videre, enten du fortsetter med samme leverandør eller velger en annen løsning.

• Hva er inkludert i totalprisen, og krever noe av arbeidet en egen avtale?
• Hvem eier annonsekontoen, og hvilken tilgang får bedriften til rapportering?
• Hvordan skiller vi annonseklikk fra relevante henvendelser og ferdige salg?
• Hva skjer dersom oppstarten blir forsinket eller annonsen ikke får levering?
• Når får vi rapporten, og hva må være avklart før eventuell videre annonsering?